Villa Borgo Murs
Il brief
Villa Borgo Murs è un resort immerso nei boschi di Clauzetto, sul Balcone del Friuli, a quota 500 metri. Pietra, storia, un fogolâr friulano, una piscina a sfioro, camere e appartamenti ricavati in un borgo presente dall’inizio dell’800. Un posto che non ha bisogno di inventarsi niente, deve solo riuscire a raccontarlo.
Il concept
Il logo è il cancello. Quello vero, quello di ingresso alla tenuta, stesso disegno, stesse proporzioni, aperto. Non un simbolo generico dell’hospitality, non una foglia o una villa stilizzata come ne esistono a migliaia. Il cancello di Villa Borgo Murs, che ogni ospite attraversa quando arriva. Un segno che chi conosce il posto riconosce subito. Gli altri vedono eleganza e accoglienza. Funziona in entrambi i casi.
Il processo
La sfida era tenere insieme due anime che in apparenza non vanno d’accordo: l’eleganza di un resort curato nei minimi dettagli e la rusticità genuina di un borgo friulano con il fogolâr. Troppo raffinato e perdi l’anima del posto. Troppo rustico e non rendi merito a ciò che Villa Borgo Murs è davvero diventata. La risposta è nella palette: verde scuro e oro/beige, un contrasto che parla di natura e lusso nello stesso momento, senza che nessuno dei due prevalga sull’altro.
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